Unijne ustawodawstwo ma to do siebie, że wokół niego zawsze jest mnóstwo zamieszania. Niektóre przepisy wchodzą teraz, inne za tydzień, jeszcze inne za rok albo i za trzy lata. W międzyczasie wejdzie pięć różnych zmian zmieniających datę wejścia w życie, a przypadku obowiązkowej implementacji do polskiego systemu, sprawę dodatkowo komplikuje polski ustawodawca (tak jak w przypadku „przycisku zwrotu”

Podsumowanie w pigułce

Od 2 sierpnia 2026 r. w całej Unii Europejskiej (w tym w Polsce) obowiązują przepisy dotyczące przejrzystości wygenerowanych treści zawarte w art. 50 Rozporządzenia UE 2024/1689 (AI Act).

Mamy dwa poziomy oznaczania:
Oznaczenie techniczne – pod podszewką pliku (metadane, niewidoczny znak wodny C2PA), odpowiada za nie dostawca narzędzia AI.

Oznaczenie widoczne – napis, komunikat głosowy, plansza, odpowiada za nie podmiot stosujący (firma, agencja, wydawca, influencer, kadr zarządzający).

Co bezwzględnie wymaga widocznej etykiety?
Deepfake czyli wygenerowane lub zmanipulowane zdjęcia, wideo i nagrania audio przedstawiające realne osoby, miejsca lub zdarzenia,
Teksty informacyjne o sprawach interesu publicznego,

Interakcja z chatbotem a raczej fakt pisania z SI wymaga powiadomienia użytkownika, że rozmawia z systemem AI.

WAŻNE
Obowiązek widocznego oznaczania tekstu NIE dotyczy sytuacji, gdy treść poddano ludzkiej kontroli redakcyjnej i wyznaczona osoba/podmiot ponosi za nią pełną odpowiedzialność autorską.

JESZCZE WAŻNIEJSZE
Za naruszenie obowiązków przejrzystości grożą kary do 15 mln euro lub do 3% całkowitego rocznego światowego obrotu przedsiębiorstwa.

Co dokładnie musisz oznaczyć?

Sztuczna inteligencja znajduje zastosowanie w tysiącach codziennych zadań. AI Act skupia się jednak na obszarach o najwyższym ryzyku wprowadzenia odbiorcy w błąd.

Chatboty i systemy konwersacyjne

Jeżeli masz chatbota, voicebota, wirtualnego asystenta czy jakkolwiek to nazwiemy, to masz obowiązek poinformowania użytkownika o tym, że ten komunikuje się ze sztuczną inteligencją. W gruncie rzeczy nazwanie takiego „asystenta” np.: „AI asystent” lub „doradca AI”, w zupełności wystarczy. Chodzi o to aby nie nazywać go zwykłym imieniem i nazwiskiem, a jeżeli bardzo to zrobić to pamietajmy, żeby to wyraźnie zakomunikować. Przejrzystość, którym posługuje się unijny ustawodawca jest jednak nieo

strym pojęciem, skutkiem czego rekomendujemy pierwsze rozwiazanie.

Deepfake to nie tylko przerobione zdjęcie celebrytki

Za deepfake uznaje się wygenerowane lub zmanipulowane przez AI obrazy, nagrania audio oraz wideo, które łudząco przypominają autentyczne osoby, obiekty, miejsca lub wydarzenia.

Przykłady wymagające etykiety:

Wideo ze znanym politykiem lub celebrytą wypowiadającym słowa, których nigdy nie powiedział;
fotorealistyczne zdjęcie fikcyjnego wypadku drogowego;
syntetyczny klon głosu menedżera.

Wymagane jest jasne i widoczne ujawnienie, że materiał został sztucznie stworzony lub zmanipulowany.

Teksty o sprawach interesu publicznego

Jeśli opublikowany tekst został wygenerowany lub zmieniony przez AI, a jego celem jest informowanie społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym (np. wiadomości gospodarcze, analizy polityczne, komunikaty zdrowotne), treść musi posiadać informację o udziale AI

Kiedy NIE MUSISZ oznaczać treści z AI? Wyjątki i wyłączenia

Ludzka Kontrola Redakcyjna (Najważniejszy wyjątek dla wydawców i biznesu)

Obowiązek widocznego oznaczania tekstów z art. 50 ust. 4 nie ma zastosowania, jeżeli treść przeszła proces autorskiej weryfikacji, edycji i kontroli przez człowieka, a osoba fizyczna lub prawna przyjmuje na siebie pełną odpowiedzialność redakcyjną za publikację.

Sztuka, Twórczość i Satyra

W przypadku dzieł ewidentnie artystycznych, fikcyjnych, satyrycznych lub rozrywkowych obowiązek przejrzystości należy realizować w sposób niezakłócający odbioru dzieła.

Grafiki Fantastyczne i Jawnie Nierealistyczne:

Jeśli grafika przedstawia scenę w sposób oczywisty fikcyjny, która nie próbuje udawać prawdziwego zdarzenia ani realnej osoby, nie stanowi ona deepfake’a w rozumieniu AI Act i nie wymaga widocznej etykiety.

Zwykła Edycja Techniczna

Narzędzia AI wykorzystywane wyłącznie do poprawek technicznych nie podlegają obowiązkowi etykietowania.

Brak Działania Wstecz

Obowiązki dotyczą materiałów wygenerowanych od dnia 2 sierpnia 2026 r. Treści stworzone wcześniej nie wymagają wstecznego oznaczania.

Jak prawidłowo oznaczyć treść w praktyce? Wzory zapisów i wytyczne KE

Obraz / Wideo stworzone w całości przez AI

„Materiał wygenerowany w całości przez sztuczną inteligencję (AI).”

Modyfikacja istniejącego zdjęcia / deepfake

„Obraz zmodyfikowany przy użyciu narzędzi sztucznej inteligencji (AI).”

Syntetyczny głos w nagraniu

„Głos wygenerowany przez AI; obraz pochodzi z autentycznego nagrania.”

Tekst informacyjny (bez weryfikacji autorskiej)

„Tekst wygenerowany przy użyciu AI, niepoddany weryfikacji redakcyjnej.”

Na razie to tyle.